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France Insights

2017 en 11 "trending topics"

Alexandre Thomas

Directeur Associé Added Value

Consommateurs 18.04.2017 / 14:23

Futur

Des technologies, des ingrédients, des tendances, des valeurs… 11 possibilités de rupture qui bouleverseront des domaines aussi variés que la tech, le bien-être et les questions de société.

2017, ou les identités augmentées  

 - En 2017, nous continuerons à célébrer notre diversité.

La diversité : le mot le moins nouveau, mais peut-être le plus important. Celui qui définit le mieux les enjeux de société immédiats, en France et dans le monde. Les récents mouvements de repli traduisent davantage une désespérance économique et politique que le rejet de l’autre. C’est ce que nous voulons croire ici, chez Kantar Added Value. C’est ce que souhaitent aussi les nouvelles générations, ouvertes sur le monde et sa diversité, libérées des normes et des conservatismes. En 2015, le transgenre Caitlyn Jenner, née William Bruce Jenner, faisait la couverture de Vanity Fair. Il y a quelques mois, aux Philippines, l’élue transgenre Géraldine Roman a faisait son entrée aux Congrès. Les marques, elles aussi, continuent à célébrer cette diversité, à l’image de Naja, qui a développé sa collection Nude For All pour 7 couleurs de peau différentes. 

 - En 2017, nous serons plusieurs personnes à la fois : le Slash deviendra le symbole de notre multiplicité.

Aujourd’hui, les Millennials réclament plus de temps et de liberté pour profiter de leur vie familiale, s’adonner à leurs passions ou lancer leur propre entreprise. Et les technologies leur fournissent à la fois de la flexibilité et des outils pour produire, créer, distribuer plus facilement. Les moyens pour être à la fois un salarié du secteur tertiaire marchand *slash* un père de famille *slash* un contributeur pour un magazine digital *slash* un artisan vendant ses produits à l’autre bout du monde sur la plateforme Etsy.

Une version 2017 de l’idéal humaniste en somme. 

 

2017, ou les expériences augmentées  

 - En 2017, TL;DR deviendra la norme : un seul coup d’œil nous suffira pour tout comprendre.

TL;DR (‘Too Long ; Didn’t Read’ en anglais) traduit parfaitement l’évolution du langage vers une forme à la fois plus universelle et plus immédiate. Cette transformation résulte à la fois du besoin d’immédiateté, et d’une tendance à l’épure qui préfère les symboles à la syntaxe. Pour se convaincre de la réalité de cette tendance, il suffit de penser aux presque 2000 emojis du format Unicode nouveau terrain de communication des marques, ou de regarder tout simplement l’essor irrésistible des réseaux sociaux visuels, Instagram & Snapchat en tête. 

 - En 2017, il sera possible d’entrer en immersion sans bouger de chez soi. 

Le marché des expériences en plein essor est encore très loin de son pic. La réalité augmentée et la réalité virtuelle rendent dès à présent des expériences immersives accessibles à tous, partout, tout le temps (ou presque). Ces technologies offrent ainsi de nouvelles perspectives aux acteurs des loisirs, du tourisme ou du divertissement. Il est aujourd’hui possible de visiter le mythique studio d’Abbey Road, rendu célèbre par les Beatles sans sortir de chez soi, grâce à la plate-forme immersive de Google… Et demain, qui sait, chacun pourra se plonger dans l’univers de Game of Thrones comme dans un monde parallèle, oublier son casque de plastique et se prendre – l’espace d’une heure – pour un héros. 

 - 2017 sera cashless – et c’est tant mieux !

… Car cela veut dire que nous ne passerons plus à la caisse !

Cette liberté nous est donnée, entre autre, par la blockchain, une technologie de stockage et de transmission d’informations, transparente, sécurisée, et fonctionnant sans organe central de contrôle. La blockchain permet notamment de simplifier les protocoles de paiement et rend possible des transactions cashless, c’est à dire sans espèces ni carte bleue. Mais le cashless est surtout le sens de l’histoire : Amazon et son concept Go ont récemment communiqué sur le sujet, optant de rendre obsolète la ligne de caisse toute entière.  

 - En 2017, tout sera à proximité.

Depuis toujours, l’être humain est en guerre contre les distances, et il est cette année en passe de gagner plusieurs batailles d’un seul coup.

D’abord, en rendant toutes les choses matérielles à portée de main, par le développement de moyens de livraison toujours plus performants. Amazon, toujours, planche sur des dirigeables porte-drones capables de concrétiser l’hyper-accessibilité de tout produit – et d’augmenter sa domination écrasante sur le commerce mondial.

Ensuite, en développant la mobilité ultra-rapide. C’est l’objectif du projet Hyperloop, fruit du cerveau d’Elon Musk. L’ingénieur-visionnaire est en passe de concrétiser son projet de capsules projetées dans un tube en sous pression : la première liaison Hyperloop One est en travaux et reliera Dubaï à Abu Dhabi en 12 minutes. 

 

2017, ou les organismes augmentés 

 - En 2017, nous penserons notre diététique plutôt que de faire des diètes. 

Aujourd’hui, nous réfléchissons davantage à notre alimentation. Dans ce domaine, nos choix sont très variés, mais toujours muris. Les différentes approches peuvent favoriser des produits biologiques, locaux, issus de l’agriculture traditionnelle, rejeter le gluten et/ou le lactose, adopter de nouveaux ingrédients comme les super foods. Nous tentons, par notre alimentation, d’adresser des sujets autrefois négligés, comme celui de l’équilibre de la flore intestinale, apportant un souffle nouveau aux produits fermentés, du Kombucha au Keffir en passant par le Kimchi.

L’évolution de notre rapport à l’alimentation est dictée par l’envie de construire son capital santé, mais reflète également notre recherche d’un bien-être holistique, qui englobe le corps et l’esprit. 

 - En 2017, nous soignerons aussi notre sommeil.  

Longtemps, l’époque a glorifié l’hyperactivité, considérant le sommeil comme un ‘temps perdu’, l’apanage des oisifs. Aujourd’hui, le sommeil est réhabilité pour ses bienfaits sur l’organisme, et son importance pour notre bien-être est plébiscitée. Plusieurs start-ups comme Sense ou Tediber accompagnent ce mouvement en développant des produits qui nous permettent de tirer plus de bienfaits de notre sommeil. 

 - En 2017, nous capitaliserons sur le THC et le CBD.

Hier encore, le Cannabis était considéré affublé de tous les maux, une véritable porte d’entrée dans le monde des drogues dures et des overdoses. Aujourd’hui, la substance – toujours illicite en France – se voit valorisée pour ses vertus de bien-être holistique, en lien avec le sommeil, la relaxation, le traitement de la douleur et la libido. Le cannabis est aussi utilisé dans la recherche médicale : certains médicaments traitant l’épilepsie intègrent le cannabidiol (CBD, non psychoactif) dans leurs formules. Le THC (tetrahydrocannabinol, principe actif), lui, se voit l’objet d’un certain nombre de législations plus favorables : plusieurs états américains dont la Californie ont déjà légalisé la plante, même pour un usage récréatif, et de nombreuses marques se développent dans ce secteur, qui devrait atteindre les 20 Milliards de dollars d’ici 2020. 

 - En 2017, nous nous jetterons sur les nootropiques pour devenir plus intelligents. 

Ces dernières années, le rapport de l’homme à son corps s’est rapproché de celui de l’homme à la machine : nous sommes entrés dans une logique d’optimisation de nos capacités, par le biais d’ingrédients divers. Les nootropiques, aussi appelés « smart drugs », permettent d’augmenter nos fonctions cognitives et sont aujourd’hui considérés comme un atout phénoménal par les Bio-hackers de la Silicon Valley, qui font appel à leurs bénéfices fonctionnels très ciblés pour augmenter leur productivité ou leur créativité. Les nootropiques sortent de la catégorie des médicaments et sont d’avantage intégrés dans les formules des produits de grande consommation. 

 - En 2017, nous développerons davantage l’intelligence et les émotions des machines.

Si l’humain souhaite effectivement devenir plus intelligent, l’intelligence des machines reste un sujet de recherche frénétique – jusqu’à devenir un sujet majeur d’inquiétude pour des personnes bien informées telles que Bill Gates ou Stephen Hawking. La question mérite d’être posée : bientôt (c’est-à-dire à l’horizon 2050), l’intelligence des machines sera supérieure à la nôtre. Pour éviter que ces machines ne soient amenées à nous supplanter (supprimer) totalement, il nous faudra les aider à être conscientes de leur propre existence, et ressentir l’empathie. C’est un sujet majeur de développement de l’intelligence artificielle et l’un des vrais enjeux à venir. 

La diversité, le slash, TL ;DR, l’immersion, le cashless, la proximité, la diététique, le sommeil, le THC, les nootropiques, l’empathie des machines…

Ces ‘trending topics’ dessinent un futur augmenté : celui des identités, des expériences, des organismes … Un futur aussi rempli d’incertitudes que de promesses.

Source : Kantar Added Value

Notes de la rédaction

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