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France Insights

Grande distribution : Lidl reste sur une bonne tendance

Gaëlle Le Floch

Directrice d'insights stratégiques, Kantar Worldpanel

Grande distribution 21.09.2016 / 10:00


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Classement des enseignes de grande distribution pour la période du 8 août au 4 septembre 2016.

La P9 2016 affiche une baisse des dépenses de -0,2% des ménages français en produits de grande consommation et frais libre-service (PGC+FLS) en circuit généraliste (HM + SM + EDMP + Proximité + Internet), ce qui, comparé aux trois périodes précédentes, révèle malgré tout une baisse moins marquée de la consommation.

On constate notamment que la très légère amélioration du moral d’achat des français se confirme pour cette période. 54% de foyers déclarent avoir envie de se faire plaisir pour leurs achats de produits courants, et 67% déclarent qu’ils ont tendance à dépenser autant que d’habitude (+1.6pt). Enfin, la perception du Pouvoir d’Achat reste sur une meilleure tendance qu’en début d’année. Plus d’un foyer sur 2 (63%) juge que sa situation financière va rester stable ou s’améliorer.

Les réseaux de proximité ont le vent en poupe

Le canal Online marque une pause estivale mais progresse néanmoins de +0.1pt de Pdm valeur. Le circuit de Proximité poursuit sa dynamique (+0.4pt) en attirant près de 870 000 nouveaux clients principalement via un effet de parc.

Carrefour Market accélère sa progression

Carrefour Market reste sur une perspective dynamique pour la 6ème période consécutive et affiche +0.4pt de Pdm principalement via un gain important de clients

Les groupes E. Leclerc et Système U poursuivent leur dynamique positive

Les groupes E.Leclerc et Système U enregistrent chacun un gain de 0.3pt de Pdm valeur. E.Leclerc recrute de nouveaux clients et profite de sessions de courses plus valorisées. Système U, pour sa part, fidélise mieux sa clientèle sur la période.

Lidl est toujours sur une bonne tendance

Lidl, toujours dynamique, progresse de 0.2pt de Pdm : cote d’amour au beau fixe et investissement media permettent à l’enseigne de générer du trafic en août et de peser 4.8% de Pdm.

Intermarché gagne du terrain

Intermarché tire son épingle du jeu et améliore sa PDM de 0.1pt. L’enseigne enregistre un trafic en amélioration.

Géant et Casino suivent le rythme

Géant et Casino SM sont bien orientées sur P9 et gagnent chacune 0.1pt de Pdm valeur.

Source : Kantar Worldpanel

Notes de la rédaction

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel,  et calculées  sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

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