En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation de cookies pour vous proposer la meilleure expérience possible. En savoir plus

Ne plus voir ce message.
France Insights

L’Indonésie : le pays du tabac

Romain Brami

Éditeur et directeur adjoint du contenu

Marques 19.08.2015 / 14:21

Pub pour le tabac en Indonésie

En Indonésie, les sept marques de tabac les plus puissantes représentent 13,4 milliards d’Euros.

Avec Elizabeth Wilner, de notre bureau new-yorkais

A quoi ressemble l'économie d'un pays où la publicité pour le tabac est autorisée ? Réponse courte : c'est à peu près la même chose que dans d'autres pays, sauf que l'industrie du tabac y est infiniment plus puissante. Prenons l'exemple de l'Indonésie. Millward Brown vient de sortir son premier classement annuel des entreprises les plus puissantes dans ce pays : le « BrandZ Top 50 Most Valuable Indonesian Brands ». Et le moins que l'on puisse dire c'est que les résultats sont stupéfiants. L'industrie du tabac y représente 25% de la valeur totale du classement.

En France, c'est la loi Évin de 1991 qui a régulé la publicité du tabac. Elle en interdit la propagande, la distribution gratuite et les opérations de parrainage. Sans elle, et les nombreuses augmentations de prix de ces dernières années (les prix ont doublé depuis 15 ans), l'économie française ressemblerait peut être plus à celle de l'Indonésie, dominée par le tabac.

Selon BrandZ, le Top 10 indonésien compte quatre marques de tabac. Et ce ne sont pas moins de 7 marques de tabac qui se classent dans le Top 50. Réunies, elles représentent 14,8 milliards de dollars (13.4 milliards d'Euros), soit 23% des 64,6 milliards de dollars cumulés des entreprises du Top 50 indonésien. L'industrie du tabac représente même 40% de la valeur totale du Top 10.

Ces chiffres illustrent bien l'ancrage de la cigarette dans la culture indonésienne. Le pays a la plus forte consommation du monde avec 37% de fumeurs selon l'Organisation mondiale de la santé. Plus de 65% des hommes adultes fument régulièrement. L'utilisation de la cigarette reste taboue chez les femmes et elles sont moins de 4% à consommer du tabac.

Jon Swallen, directeur de recherche pour Kantar Media explique : "La publicité pour le tabac permet d'amplifier un phénomène culturel très présent dans ce pays mais il serait faux de dire que le tabagisme est un phénomène lié à la publicité ».  Il ajoute : « il y a plus de 3000 marques de cigarettes sur le marché indonésien. La publicité joue un rôle d'aiguilleur pour les consommateurs de tabac et donne à l'industrie du tabac une formidable arme de rétention ».

Source : Kantar Millward Brown


Notes de la rédaction

Noubliez pas de nous suivre sur Twitter : @Kantar_FR

et enregistrez-vous à notre newsletter pour ne rater aucune de nos études.

Derniers articles

Dimanche prochain, le 24 septembre, 61,5 millions d’électeurs allemands se rendront dans les urnes afin d’élire une nouvelle assemblée (le 19e Bundestag) et in fine un nouveau gouvernement.

L'étude Kantar Sofres réalisée pour l'ADMR révèle que 2/3 des Français (66%) soutiennent au moins une personne au sein de leur famille.

Les dernières données ComTech sur les ventes de smartphones pour les trois mois se terminant en mai 2017

Ce ne sont pas ceux dont l’on parle le plus, pourtant les smartphones bas et moyen de gamme sont ceux qui se vendent le plus en France, devant les célèbres Galaxy S de Samsung et iPhone d’Apple.

La vague de septembre de notre baromètre politique Kantar Sofres-onepoint pour le Figaro Magazine a été réalisée fin août 2017.

Contenus liés