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France Insights

Top 20 des marques préférées des Français

Gaëlle Le Floch

Directrice d'insights stratégiques, Kantar Worldpanel

Marques 29.05.2017 / 15:23

BrandFootPrintFR

Les marques françaises dominent toujours le classement des marques* les plus choisies en France révélé par Kantar Worldpanel

Dans la 5e édition de son étude annuelle des marques* PGC-FLS les plus choisies en France, Kantar Worldpanel révèle que les marques locales/régionales ont toujours la préférence des foyers français, comme en témoigne le Top 20 ci-après :

Brand Footprint FR 
Herta reste la marque* la plus choisie par les Français 

Le classement Brand Footprint 2017 livre une vision des marques* qui sont achetées par le plus grand nombre d’acheteurs, le plus souvent. Herta est toujours leader du classement – ses produits ont été choisis par 83.6% des ménages français, en moyenne 9.6 fois par an, ce qui signifie qu’ils ont été choisis sur les linéaires des supermarchés 223 millions de fois au cours de l’année. Arnaud de Belloy, PDG de Herta, témoigne : « Je suis très fier de ce résultat qui place à nouveau Herta à la première place ! Ceci montre la confiance que les Français nous accordent au quotidien. Le succès de la gamme Le bon Végétal a renforcé cette année la force de notre marque ». 

Lustucru rejoint le Top 10

Avec une croissance de +8% de ses points de contact avec les consommateurs français, Lustucru rejoint le Top 10 des marques* les plus choisies. La marque, exploitée par le groupe Pastacorp sur les pâtes sèches et par le groupe Panzani via sa filiale Lustucru Frais, a été achetée par 7 foyers français sur 10 cette année. La marque a séduit plus de 800 000 foyers supplémentaires cette année, notamment au travers de ses innovations.

Nutella, plus forte croissance du Top 50 des marques*

Forte d’une croissance de +19% de son CRP (Consumer Reach Point), c’est Nutella, du groupe Ferrero, qui remporte la palme de la plus forte dynamique de marque* au sein du Top 50. Près de 1.5M de nouveaux ménages ont rejoint la marque cette année. Elle gagne ainsi 8 places et se hisse à la 22ème position du classement. Alberto BARSANTI, Country Marketing Manager Nutella & B-Ready, explique :« Nous sommes très heureux et fiers de pouvoir célébrer avec Nutella B-Ready le lancement le plus important de ces dernières années sur les PGC en France. Grâce à cette innovation, les fans de la pâte à tartiner la plus appréciée à travers le monde, pourront goûter une nouvelle expérience qui leur permettra d'emporter l’enthousiasme de Nutella partout avec eux. Ainsi, la marque Nutella poursuit son développement pour apporter toujours plus de plaisir aux foyers français. » 

Coca-Cola reste la marque* la plus choisie dans le monde 

Pour la 5e année consécutive, Coca-Cola est la marque la plus achetée dans le monde – avec 42% des foyers qui ont fait l’acquisition d’au moins un produit de la marque en 2016. Dans 9 pays, la marque touche plus de 8 foyers sur 10, et prend la tête des classements.

Dettol, la marque d’hygiène et d’entretien du groupe Reckitt Benckiser fait son entrée au sein du Top 50 cette année. 

Sunsilk, la marque de shampooing du groupe Procter & Gamble, rejoint le Top 10 en 2016, grâce à un gain de CRP de +12%. 

Colgate reste encore cette année la seule marque à être achetée par plus de 50% de la population mondiale.

La croissance du marché mondial de la grande consommation est portée par les pays émergents

En 2016, les pays émergents ont représenté 51% des dépenses mondiales en PGC-FLS, soit 3 points de plus qu’il y a trois ans. Alors que les ventes sur les marchés développés sont restées stables, les marchés émergents se sont développés à hauteur de 34 Milliards de $, +6% vs 2015. Une croissance en particulier expliquée par la Russie (+14%), le Sri Lanka (+9%), l’Indonésie (+6%) ou les Philippines (+6%). 

L’étude Brand Footprint révèle également que les marques locales expliquent 72% de la croissance du marché PGC-FLS mondial en 2016.

Source : Kantar Worldpanel

Notes de la rédaction

*L’étude Brand Footprint ne prend pas en compte les achats de Marques de Distributeurs 

 

Retrouvez les classements et le rapport complet ici. 

 

Méthodologie Brand Footprint

Brand Footprint de Kantar Worldpanel est basée sur une étude portant sur 73% de la population mondiale; un total d’un milliard de foyers à travers 43 pays, cinq continents couvrant 75% du PIB mondial. Le classement complet analyse plus de 15300 marques. Kantar Worldpanel suit 200 catégories PGC-FLS dans le monde (boissons, alimentaire, hygiène et beauté, entretien de la maison, boissons alcoolisées, confiserie et couches).

L’étude Brand Footprint est une initiative de Kantar Worldpanel, et le classement est créé en collaboration avec IMRB au Bangladesh et au Sri Lanka, avec GFK en Allemagne, Russie, Italie, Pologne et Turquie, et avec IRI aux Etats-Unis.

Brand Footprint se distingue des autres classements de marques en fournissant des informations sur le comportement réel des consommateurs. Le classement est basé sur une mesure innovante créée par Kantar Worldpanel, le Consumer Reach Points ou CRP, qui mesure le nombre de points de contacts d’une marque avec les consommateurs.

 

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