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France Insights

Bruit médiatique : Fillon, principal sujet de conversation

Sonia Metché

Directrice des études chez Kantar Media

Presidentielle 20.02.2017 / 08:00

UBM

Impact médiatique des candidats – Semaine du 8 au 15 février 2017 (en UBM)

François Fillon reste au-devant de la scène médiatique cette semaine. Avec 39 messages par français, le bruit media de l'affaire des emplois fictifs se maintient à un niveau élevé depuis le début du mois de février, et de nouvelles informations viennent relancer la dynamique du feuilleton médiatique. Son déplacement sur l'île de la Réunion est largement couvert par la TV et par la presse écrite qui insiste sur sa détermination : « face au doute de ses troupes, Fillon se veut inoxydable » (Le Monde du 15/02).

  TOP 5 Presse TV Radio Media online Social Media Total UBM Evolution
1 FILLON F. 569.0 925.7 457.2 738.1 1304.1 3994.0 -4163.0
2 LE PEN M. 88.4 1199.8 78.7 212.4 602.5 2181.9 501.2
3 MACRON E. 231.4 234.8 95.5 248.2 686.1 1496.0 -789.8
4 HAMON B. 135.1 170.8 114.6 175.0 284.8 880.4 -801.6
5 MELENCHON JL. 76.0 76.7 54.8 60.0 153.8 421.3 -507.6
# HOLLANDE F. 70.6 101.8 62.5 110.7 212.0 557.7 37.6

Invitée de l'Emission Politique sur France 2 le 09 février, Marine Le Pen fait progresser sa visibilité de 30% et développe ses thèmes de campagne durant plus de deux heures d’antenne en prime-time. Toujours très présente sur les réseaux sociaux, en particulier à l’occasion de son déplacement à Nice, elle dénonce la négligence des pouvoirs publics face au risque terroriste « Marine Le Pen à #Nice: Rien n'est fait pour limiter le risque d'attentat » @afpfr 13/02.

La presse écrite nationale a offert une large couverture à Emmanuel Macron cette semaine ( 15 messages par français) à la fois en raison de la multiplication des rumeurs et des « fake news » à son sujet sur le web, et d’une attente prononcée pour la décantation de son programme : « Emmanuel Macron a-t-il un programme clair ? » s’interroge Aujourd'hui en France  le 11/02  alors que Ouest France titre  « Le programme économique de Macron se précise ».

Avec respectivement 8 et 4 contacts par français, Benoit Hamon et JL Mélenchon sont moins visibles dans les médias cette semaine (- 50%) alors qu’ils sont au cœur de la question des alliances à gauche. « L’impossible entente » titre Paris Match le 09/02. France Inter propose une synthèse de la situation durant son journal de 13h le 08 « Benoît Hamon : le rassemblement semble possible avec les écologistes, envisageable avec les communistes, mais plus difficile avec Jean-Luc Mélenchon ». 

Source : Kantar Media

Notes de la rédaction

L’UBM (Unité de Bruit Médiatique) est un indicateur global d’impact médiatique offline et online.

Il quantifie le nombre d’individus potentiellement exposés à une information en France, quelle que soit la source de l’information et sur l’ensemble des canaux médiatiques, traditionnels ou digitaux.

Il s’exprime en pourcentage de la population française exposée : 1 UBM correspond à 1% de la population française potentiellement exposée à un sujet dans les médias. Avec 100 UBM, tout se passe comme si chaque français avait entendu parler une fois du sujet.

L’analyse des médias traditionnels est effectuée sur un corpus de 120 supports généralistes, leaders en audience, en presse écrite et online, Radio et Télévision.

L’analyse des médias sociaux est effectuée sur la base d’un corpus ouvert des conversations en langue française sur Twitter, Facebook, Sites de vidéos et de photos, Blogs (avec un seuil minimal de 140 contacts exposés).

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