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France Insights

Ventes de smartphones en septembre : L’iPhone 7 booste Apple en Europe et aux États-Unis

Lauren Guenveur

Global Client Manager, ComTech

Mobiles 09.11.2016 / 09:00


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Les dernières données ComTech sur les ventes de smartphones pour les trois mois se terminant en septembre 2016

Les dernières données sur les ventes d’OS mobiles fournies par Kantar Worldpanel ComTech montrent une forte augmentation de la part de marché d’iOS aux États-Unis (à 34,2%, soit +5,2%). iOS et Android enregistrent des gains dans la plupart des pays de l'UE5 (Grande-Bretagne, Allemagne, France, Italie et Espagne). Toutefois, Android a affiché une baisse de 3,3 points aux États-Unis, passant de 66,7% de PdM à 63,4%, tandis que la part d'iOS a chuté en Chine de 18,7% à 14,2%.

La France et l’Europe :

En France, 87% des téléphones mobiles achetés au troisième trimestre 2016 sont des smartphones. Android représente 74,2% des ventes de smartphones, par rapport à 72,3% sur la même période il y a un an. IOS représente 19,9%, soit une croissance de 5,3% par rapport à l'an dernier. Samsung demeure le premier fabricant du pays avec 32,6% des ventes, soit une baisse de 6,1%. Apple est deuxième avec 19,9% et Huawei troisième avec 9,8%. Wiko diminue légèrement d'année en année, passant de de 8,5% à 7,8%.

En Grande-Bretagne, iOS a représenté 40,6% des ventes de smartphones, soit une augmentation de 2,4 points par rapport à la même période il y a un an. Il est intéressant de noter le succès continu de l'iPhone SE en Grande-Bretagne, représentant 8,5% des ventes au cours du trimestre contre une part de seulement 3,5% aux États-Unis.

La Grande-Bretagne est le seul marché où Samsung est en croissance sur un an, totalisant 30,4% des ventes de smartphones. En Italie, Huawei a remplacé Samsung en tant que leader du smartphone pour devenir la première marque vendue avec 27,3% de PdM soit une augmentation de 15,2 points sur un an. Samsung représente 24,7% des ventes de smartphones en Italie. En Espagne, Huawei et Samsung sont maintenant au coude à coude, 24,2% pour le Coréen contre 23,3% pour le Chinois.

Les États-Unis :

Aux États-Unis, les nouveaux iPhones 7 et 7 Plus ont eu un impact immédiat, devenant les smartphones les plus vendus au mois de septembre, avec 17,1% de PdM. Les ventes de l'iPhone 7, mais aussi de l'iPhone 6s dont le prix a baissé, devenant ainsi le second téléphone le plus vendu dans le pays, ont permis à iOS d’atteindre 34,2% de PdM au troisième trimestre 2016.

Même si les ventes du défunt Samsung Galaxy Note 7 se sont poursuivies jusqu’en septembre, Samsung affiche une baisse sur un an, passant de 36,9% à 33,8% des ventes de smartphones aux États-Unis au troisième trimestre. La saison des fêtes devrait être plus difficile que prévu pour Samsung. Les retombées du rappel massif du Galaxy Note 7 pourraient avoir un impact sur les ventes d'autres appareils Samsung de la gamme Galaxy, pour qui la similarité des noms pourrait semer la confusion chez de nombreux consommateurs. Toutefois d’importantes promotions pourraient contrebalancer la tendance comme ce fut le cas l’année dernière.

Et la Chine :

En Chine, Android représente 85,3% des ventes de smartphones au troisième trimestre 2016, soit sa deuxième plus forte part historique dans le pays.

Oppo continue de connaître une croissance significative, gagnant 8,2 points sur un devenant ainsi me 4e plus gros constructeur en Chine avec 11,2% des ventes de smartphones. IOS affiche une nouvelle baisse sur un an avec 14,2% de PdM. Cela représente toutefois un rebond par rapport au 13,5% du mois d’Août.

Comtech -10-16

Source : Kantar Worldpanel

Notes de la rédaction

Retrouvez les résultats du mois précédent en cliquant ici.

Retrouvez tout l'historique de ces données sur notre infographie interactive

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À propos de ComTech

Ce document est basé sur des données extraites du panel de consommateurs Kantar Worldpanel ComTech. Avec plus d'un million de sondés uniquement en Europe, ComTech est le plus grand panel en continu de consommateurs de téléphones dans le monde.

Au-delà du suivi des parts de marché, ComTech observe l'ensemble des comportements des usagers de mobiles : achat des terminaux, coût des factures, temps passé, lieux d'achat et différents usages; Afin de comprendre les facteurs de variation et les dynamiques des marchés. - Les données incluses dans ce communiqué ne prennent pas en compte les ventes aux entreprise

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