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France Insights

Ventes de smartphones en décembre : Apple finit bien l'année

Lauren Guenveur

Global Client Manager, ComTech

Mobiles 08.02.2017 / 08:01


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Les dernières données ComTech sur les ventes de smartphones pour les trois mois se terminant en septembre 2016Les dernières données ComTech sur les ventes de smartphones pour les trois mois se terminant en décembre 2016

Les dernières données sur les ventes d’OS pour smartphones fournies par de Kantar Worldpanel ComTech montrent qu'au dernier trimestre de 2016, iOS a poursuivi sa croissance dans la plupart des régions, à l'exception de la Chine. Android a progressé dans la plupart des marchés, sauf aux États-Unis, en Grande-Bretagne et en Australie.

En France, 86% des téléphones mobiles achetés au 4e trimestre 2016 étaient des smartphones. Android représente 72,2% des ventes de smartphones, par rapport à 70% il y a un an. IOS représente 24,4% des ventes. Samsung reste le premier constructeur du pays, capturant 29,8% des ventes de smartphones. L’IPhone 7 a été le dispositif le plus vendu en France au 4e trimestre, contribuant aux 3,9% sur un an pour la marque à la pomme.

En Grande-Bretagne, Apple a atteint son plus grand taux de  fidélité avec 96% de ses propriétaires qui ont choisi de reprendre un iPhone. Plus de 50% des acheteurs d’iPhone 7 possédaient avant un iPhone 6. Le cycle de vie de la marque continue de se tenir autour de de 24 mois.

Bien qu'Android conserve un écosystème plus vaste, Apple a été le premier constructeur aux États-Unis et en Grande-Bretagne sur le dernier trimestre 2016. Dans les pays de l’EU5 (Grande-Bretagne, Allemagne, France, Italie et Espagne), Samsung finit premier, suivi par Huawei. En Chine, Apple n'a pas été en mesure de reprendre la première place tenue par Huawei.

Aux États-Unis, iOS représente 44,4% des ventes de smartphones au quatrième trimestre contre 39,1%  il y a un an. Android a enregistré 54,4% des ventes, en baisse de 4,7% par rapport au 4e trimestre 2015.

L'iPhone 7 et 7 Plus ont été les best-sellers sur la période des fêtes. Ils représentent 28% des smartphones vendus au quatrième trimestre. Malgré les problèmes de Samsung et de son Galaxy Note 7, la société a maintenu une part de 28,5%, en baisse de seulement 0,9% par rapport à l'année précédente. Le Samsung Galaxy S7 a été le troisième best-seller au 4e trimestre. La décision de Samsung de ne pas annoncer son Galaxy S8 au Mobile World Congress 2017 ne devrait pas avoir un impact important sur ses ventes, car les rumeurs laissent entendre que sa sortie sera comme d’habitude, en avril.

Android a représenté 80,7% des ventes de smartphones vendus au 4e trimestre en Chine. C’est une progression de 9,3 points sur un an. IOS représente 19,1% des ventes de smartphones, en baisse par rapport au 27,1% il y a un an.

L’iPhone 7 est resté le modèle le plus vendu sur le marché chinois au dernier trimestre de 2016, représentant  6,8% des ventes. Cependant, sa part est plus faible que ne l’était celle de l'iPhone 6s l'année dernière, qui représentait 10,5% des ventes au 4e trimestre 2015. C’est en fait tout le marché chinois qui s’est transformé en 2016. La Top 10 des smartphones les plus vendus en 2015 n’était composé que de trois marques : Apple, Huawei et Xiaomi. En 2016, un quatrième vendeur a été ajouté à cette liste : Oppo…

Comtech -02-2017

Source : Kantar Worldpanel

Notes de la rédaction

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