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France Insights

Les chiffres fous du 11 novembre en Chine

Martin Guo

Editor-in-Chief, Kantar Insights Chine

Consommateurs 23.11.2017 / 00:00

Single Day

En Chine, le 11 novembre est la Journée des célibataires, et c’est aussi le plus grand événement e-commerce au monde.

Alibaba, qui fête le neuvième anniversaire de l’événement, a annoncé que ses plates-formes B2C Tmall et C2C Taobao avaient cumulé 21.5 milliards d'Euros ce ventes, soit 39% de plus qu'il y a un an. JD.com, autre plate-forme B2C de e-commerce a partagé pour la première fois son chiffre d'affaires et annonce 16,2 milliards d’Euros de ventes cumulées du 1er au 11 novembre. En augmentation de 50%.

Tmall n’a du attendre que 3 minutes et 1 seconde pour en regristrer 10 milliards de yuans de vente. Il lui avait fallu 6 minutes 58 secondes l'année dernière.

Kantar a interrogé un panel de consommateurs chinois ayant réalisé un achat en ligne le 11 novembre.  60% des répondants ont dit avoir payé leur commande entre minuit et 1h du matin. Cette année le Singles Day est tombé un samedi et les consommateurs ont continué leurs achats jusque tard dans la nuit.

Concernant les dépenses, la majortié des interrogés (19%) ont déclaré avoir dépensé entre 1 000 à 2 000 yuans (entre 128 et 256 euros).

Près de la moitié des répondants (48%) disent avoir «dépensé plus que l'année dernière», tandis que 23% ont déclaré avoir dépensé «à peu près la même chose».

Parmi toutes les catégories de biens physiques, l'habillement s'est avéré être la catégorie la plus populaire (62%) suivie par La nourriture (49%).

Source : Kantar

Notes de la rédaction

L'enquête post Singles Day a été réalisée par Internet entre le 12 et le 13 novembre 2017, au cours de laquelle 853 utilisateurs enregistrés ont soumis des réponses valides. L'enquête Pre Singles Day a été réalisée via Internet entre le 3 et le 6 novembre 2017, au cours de laquelle 863 utilisateurs enregistrés ont soumis des réponses valides;

 

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