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France Insights

Mode : les prix baisseront en 2015

Julie Dussaussay

Business Unit Manager Mode, Kantar Worldpanel

Grande distribution 21.10.2014 / 14:00

Mode

Combien dépenserez-vous pour vous habiller en 2015 ? Surement un peu moins que cette année.

Kantar Worldpanel publie la 14e édition du Referenseigne Expert Fashion, l'étude de référence de la distribution de mode et des enseignes en France. Les résultats de l'année 2014, marqués par une baisse des prix régulière et une reprise de la fréquence d'achat,  leur ont permis d'établir des projections pour l'année 2015. Leurs conclusions ? la baisse du prix moyen va se poursuivre :

  • De grandes enseignes ont lancé le mouvement, avec un impact positif sur les volumes. Une politique prix qui devrait être reprise par d'autres concurrents restés en attente.
  • Primark n'en est qu'au début de son développement en France. L'extension annoncée de son parc en centre-ville et le buzz grandissant ne pourront qu'accentuer l'appétit des consommateurs pour la fast fashion.
  • Les discounters alimentaires semblent miser sur le textile de façon stratégique et non plus tactique. Un positionnement low cost qui entrainera sûrement les grandes et moyennes surfaces, voire les chaînes de périphérie, à adapter une partie de leur offre.

Si le succès des petits prix va perdurer, la recherche de mode va aussi se renforcer, ce qui promet de favoriser les Pure Players (présents uniquement sur internet) et chaines de centre-ville.

  • Les Pure Players sont parvenus à séduire une foule d'acheteurs avec une offre de chaussures et d'accessoires, il leur reste un énorme potentiel sur les vêtements.Une interrogation néanmoins : 3 Suisses, La Redoute, Balsamik deviennent des Pure Players… quand les Pure Players veulent devenir des commerçants multi canaux. Espérons que le virage n'ait pas été pris un peu trop tard ?
  • Grâce à internet les chaînes sont moins poussées à étendre leur parc pour recruter de nouveaux consommateurs : l'accessibilité du point de vente n'est plus un frein.
    Pour vivre sur la toile et gagner du trafic en magasin, les chaines savent se faire entendre, se démarquer, s'affirmer, innover. L'expérience shopping multicanal est devenue leur force : une stratégie gagnante qui permet aux chaines de garder un temps d'avance.

Source : Kantar Worldpanel


Notes de la rédaction

Pour interviewer les experts de Kantar Worldpanel, contactez-nous.

Ces données sont issues de Worldpanel Fashion, panel consommateurs de Kantar Worldpanel, à travers lequel sont observés les achats d'habillement, chaussures, accessoires et linge de maison des individus dans l'ensemble des circuits de distribution (indépendants, chaînes spécialisées, magasins de sport, grands magasins, hyper, super, discount, VAD, pure players, marchés…). Le panel se compose de 12 500 individus représentatifs de la population française de 15 ans et plus.

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