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France Insights

Grande distribution : le recul des dépenses se poursuit

Gaëlle Le Floch

Directrice d'insights stratégiques, Kantar Worldpanel

Grande distribution 25.08.2016 / 13:00


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Classement des enseignes de grande distribution pour la période du 11 juillet au 7 août 2016

La P8 2016 affiche une baisse des dépenses de -0,5% des ménages français en produits de grande consommation et frais libre-service (PGC+FLS) en circuit généraliste (HM + SM + EDMP1 + Proximité + Internet), ce qui, comparé aux deux périodes précédentes, révèle malgré tout une baisse moins marquée de la consommation.

La météo plus propice aux achats de produits saisonniers durant cette période a contribué au ralentissement de la baisse. Un léger mieux aussi à noter du côté de la perception du pouvoir d’achat, avec la moitié des ménages qui déclarent avoir noté une stabilité voir une diminution des prix. Et 54% des foyers pensent que leur situation financière sera stable au cours des 12 prochains mois.

Internet et les réseaux de proximité maintiennent leur croissance

Le circuit Online gagne 0,3pt à P8 et atteint 4,8% de Pdm via de nouveaux clients et un meilleur niveau de fidélité. 15% des français ont accordé 1/3 de leurs dépenses PGC-FLS au circuit Online sur les 3 derniers mois. Le circuit de Proximité progresse également de 0,3pt à 6,5% de Pdm.

E. Leclerc continue de bousculer la concurrence

Le groupe E. Leclerc enregistre la meilleure performance à P8 avec un gain de 0,4pt à plus de 20% de Pdm. L’enseigne a recruté de nouveaux clients sur la période. Un dynamisme soutenu par la hausse des investissements plurimédia et promotionnels.

LIDL et le groupe Système U se partagent la 2e place du podium

Lidl progresse de +0,1pt de Pdm, atteint 5% et poursuit son recrutement. Lidl a eu une présence média très soutenue sur la période et une grosse visibilité en TV. Le Groupe Système U progresse de +0,1pt et atteint 10,8% de Pdm sur la période 8.

Casino Supermarchés suit le rythme

Casino Supermarchés affiche une dynamique positive et gagne 0,1pt pour une Pdm de 1.8%.

Source : Kantar Worldpanel

Notes de la rédaction

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel,  et calculées  sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

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