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France Insights

Grande distribution en février : Leclerc en progression

Gaëlle Le Floch

Directrice d'insights stratégiques, division Worldpanel

Grande distribution 13.03.2019 / 12:46


Kantar
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Classement des enseignes de grande distribution pour la période du 21 janvier au 17 février 2019

Les dépenses des Français ont augmenté de +0.9% en circuits généralistes sur la période allant du 21 janvier au 17 février (période 2 / P2). Une période marquée par la forte poussée du online (+0.4pt de pdm), portant la pdm de ce circuit à 6.6%. Les EDMP (+0.1pt) sont l’autre circuit dynamique mais avec de très fortes disparités de performance entre enseignes.

LE GROUPE E.LECLERC OBTIENT +0,5 PT DE PDM

Le Groupe E.Leclerc (Pdm = 21.4%) affiche la plus forte progression avec +0.5pt de pdm valeur sur la période. Ce fort développement se vérifie tant sur son format magasin (+0.3pt de pdm) que sur ses drives (+0.2pt). Plusieurs centaines de milliers de clients supplémentaires ont fait des courses chez E.Leclerc dans un contexte de net renfort des investissements publicitaires (beaucoup en radio et presse).

CROISSANCE DE +7% DES DEPENSES CHEZ LIDL

Lidl (Pdm = 5.8%) engrange 0.3pt de pdm supplémentaire sur cette période 2, soit une croissance de +7% qui s’inscrit dans le rythme soutenu des derniers mois. L’enseigne continue de cumuler recrutement et fidélité renforcée.

LE GROUPE U MAINTIENT SA DYNAMIQUE

Le Groupe U ferme la marche de ce trio des enseignes dynamiques avec +0.2pt de pdm ce qui porte le poids de Groupe U à 10.5% sur cette période 2.

Source : Kantar Worldpanel

Notes de la rédaction

Univers de produits dépenses des ménages ordinairesen PGC + FRAIS LS pour la consommation au domicile.

Ces données sont issues d’un panel et ont donc une valeur de probabilité

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel,  et calculées  sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

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