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France Insights

Qui sont les gagnants du salon de l’auto ?

Romain Brami

Éditeur et directeur du contenu

Marques 17.10.2014 / 14:00

Salon de l

Quels modèles et constructeurs ont le plus fait parler d’eux cette année lors du mondial de l’automobile ? Réponse en image

Mondial -auto -Paris -2

Pragmatisme…


Les marques dont on a le plus parlé sur les réseaux sociaux - en amont du Salon - sont celles que l'on retrouve en majorité dans le garage des Français ! En effet, le Top 5 des constructeurs les plus cités rejoint sensiblement celui des meilleurs taux de possession automobile, les tricolores Renault (31,8% de taux de possession) et Peugeot (24%) en tête.

La force de la communication

Les constructeurs dont les internautes parlent le plus ont-ils vu leur pression publicitaire s'envoler en 2014 ? Si Renault et Peugeot ont diminué leurs investissements pub par rapport à 2013 (respectivement -8,4% et -1,2%), ils bénéficient toujours de budgets conséquents. BMW, quant à lui, reste bien présent dans les réseaux sociaux malgré un recul de pression publicitaire important (- 28,7%). On notera en revanche les efforts publicitaires de Volkswagen (+4,6%) et surtout d'Audi (+23,9%), 3ème au classement des conversations sociales.

Source : Kantar Media

Notes de la rédaction

Étude réalisée par Mathilde Audenaert, Nadir Sellam et Camille Dupouy

 

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