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France Insights

Les marques françaises dominent le classement des marques nationales

Gaëlle Le Floch

Directrice d'insights stratégiques, Kantar Worldpanel

Marques 23.05.2018 / 10:20

Brand Footprint

Dans la 6e édition de son étude annuelle des marques nationales* PGC-FLS les plus choisies en France, Kantar Worldpanel révèle que les marques locales/régionales ont toujours la préférence des foyers français, comme en témoigne le Top 20 ci-après :

Dans la 6e édition de son étude annuelle des marques nationales* PGC-FLS les plus choisies en France, Kantar Worldpanel révèle que les marques locales/régionales ont toujours la préférence des foyers français, comme en témoigne le Top 20 ci-après : 

HERTA RESTE LA MARQUE NATIONALE* LA PLUS CHOISIE PAR LES FRANCAIS

Le classement Brand Footprint 2018 livre une vision des marques nationales qui sont achetées par le plus grand nombre d’acheteurs, le plus souvent. Herta est toujours leader du classement – ses produits ont été choisis par84.3%des ménages français, en moyenne 9.9 fois par an, ce qui signifie qu’ils ont été choisis sur les linéaires des supermarchés224 millions de foisau cours de l’année. Herta démontre ainsi que même pour une grande marque, le recrutement de nouveaux consommateurs est possible : 195000 foyers acheteurs supplémentaires pour la marque en 2017 vs 2016. Une performance expliquée à la fois par l’arrivée d’Herta sur le Traiteur Végétal avec sa gamme « Le Bon Végétal », mais également par les bonnes performances de son offre « Sans Nitrites » sur un marché du Jambon Cuit de Porc pourtant en souffrance.

PASQUIER REJOINT LE TOP 10 

Avec une croissance de+9%de ses points de contact avec les consommateurs français, Pasquier rejoint le Top 10 des marques nationales les plus choisies. Elle détrône ainsi La Laitière. La marque de panification sèche et de viennoiserie/pâtisserie, a été choisie111 millions de foisen 2017. Sa croissance passe par l’arrivée de nouveaux acheteurs (+1.6pt), la portant ainsi à56.2%de pénétration. Une performance expliquée notamment par une plus forte attractivité en viennoiserie, sur ses innovations comme sur son cœur de gamme.

BJORG, PLUS FORTE CROISSANCE DU TOP 50 DES MARQUES NATIONALES* 

Forte d’une croissance de +18.4%de son CRP (Consumer Reach Point), c’est Bjorg, du groupe Bjorg Bonneterre & Cie, qui remporte la palme de la plus forte dynamique de marque nationale au sein du Top 50. La marque, qui ne touchait encore que 23.7%des foyers français en 2013, atteint maintenant une pénétration de 35.3%. Elle gagne ainsi 10 places et se hisse à la 46ème position du classement : une entrée remarquée dans le top 50. Adeline MULLER, Responsable Marketing Bjorg, commente :« En 2018, Bjorg a 30 ans. 30 ans d’engagement dans l’agriculture biologique. Bjorg est le pionnier de l’alimentation biologique dans le réseau GMS, et a pour mission d’inspirer les gens à manger un peu plus sain chaque jour. Nous voulons être au cœur de la journée des consos français à chaque moment clé de leur alimentation.Aujourd’hui, de plus en plus de consommateurs limitent leur consommation de produits d’origine animale pour passer à des consommations plus végétales. Bjorg est au cœur de ce changement et accompagne les consommateurs avec ses gammes Repas Veggie Frais et Ambiant, ses boissons végétales & Bio et sa toute nouvelle gamme de yaourts Végétaux et Bio. C’est une tendance de fond qui est amenée à croitre encore» 

ENSEIGNEMENTS MONDE : 

17 MARQUES INTERNATIONALES DANS LE CLUB DES MILLIARDAIRES 

17 marques* de produits de grande consommation (PGC) ont été choisies par les consommateurs, plus d'un milliard de fois par an dans le monde.Coca-Colaest la marque la plus choisie au monde, sélectionnée dans les rayons 5,8 milliards de fois par an.ColgateetMaggimontent sur le podium et sont également les marques d’hygiène-beauté et d’alimentation les plus choisies au monde. Colgate est la seule marque choisie par plus de la moitié de la population mondiale, avec une pénétration de 62% dans le monde. Maggi est la marque du Top 50 qui connaît la plus forte croissance avec une présence mondiale : croissance de 14% des points de contact avec les consommateurs (CRP), ce qui a permis à la marque de se hisser au troisième rang du classement cette année.

Six des 17 marques choisies plus d'un milliard de fois en un an appartiennent àUnilever, qui arrive en tête du classement des fabricants avec 36 milliards de CRP par an. Le portefeuille d'Unilever comprendLifebuoyen 4ème position etSunsilketKnorrparmi les 10 premiers rangs.Dove, LuxetSunlightsont également les marques d'Unilever dans le club des milliardaires. Deux marques dePepsico,Lay'setPepsi, conjointement avecNescaféetIndomie– un bon exemple de réussite en Asie et en Afrique - sont restées dans le Top 10.Nestlé,Downy,P&G,PalmoliveetSpritesont les autres marques qui rejoignent cette année le club des marques internationales choisies par les consommateurs plus d'un milliard de fois par an. 

« Les 17 marques milliardaires » du classement mondial des marques PGC (hors marques distributeurs) révélées par le rapport Brand Footprint.

Rang

Marque

Penetration, %

Consumer choice

(choices by shopper)

Consumer reach points (m)

1

Coca-Cola

41.3%

12.7

5817

2

Colgate

61.6%

5.7

3886

3

Maggi

30.4%

7.4

2489

4

Lifebuoy

27.5%

7.8

2375

5

Lay’s

29.1%

6.4

2073

6

Pepsi

22.7%

7.8

1971

7

Nescafé

22.3%

7.9

1955

8

Indomie

4.7%

34.9

1817

9

Sunsilk/Sedal/Seda

23.8%

6.8

1799

10

Knorr

27.1%

5.8

1748

11

Dove

36.8%

4.3

1748

12

Lux

32.6%

4.2

1526

13

Nestlé

28.5%

4.5

1439

14

Sunlight

11.4%

10.4

1322

15

Downy

14.2%

8.2

1290

16

Palmolive

16.2%

6.1

1105

17

Sprite

24.8%

3.8

1040

Source: Kantar Worldpanel’s Brand Footprint Report

Josep Montserrat, CEO de Kantar Worldpanel, explique: « On a beaucoup entendu dire que le marché des produits de grande consommation était plus difficile ces derniers temps ; à tort, puisque 22 des 50 marques mondiales du classement ont été davantage choisies par les consommateurs au cours des 12 derniers mois. Les opportunités de croissance doivent être saisies par les marques : celles-ci devront intensifier leurs recherches pour les trouver car elles ne se trouveront pas dans les endroits connus et acquis. De plus, nos données montrent que la consommation hors-domicile (Out-Of-Home) et les canaux de croissance tels que le e-commerce, les discounters, les cash & carries connaissent une croissance plus rapide que le marché global des biens de consommation et qu'il est temps d'investir, de manière plus décisive pour répondre aux attentes des consommateurs. »

 MARQUES LOCALES ET MARQUES INTERNATIONALES

L'étude montre également que les marques locales ont progressé en 2017, absorbant 64,6% du total des dépenses, contre 35,4% pour les marques internationales et que chaque 0.1% gagné représente désormais 500 millions de dollars. Cela met en évidence la montée en puissance des marques locales sur la part de marché des acteurs mondiaux.

Les marques internationales sont plus solides mais perdent toujours certaines parts de marché, notamment dans les catégories des produits d’entretien et de l’hygiène-beauté, avec respectivement 47% et 58,4% des dépenses mondiales par secteur. Ce n'est que dans le secteur des boissons que les marques internationales s’imposent, ayant gagnées des parts de marché sur les marques locales trois années de suite (38,3% pour les marques internationales contre 61,7% pour les marques locales en 2018 VS respectivement 38,1% et 61,9% en 2015).

Part de marché des marques internationales et locales

 

2016

2017

 

Global Brands

Local Brands

Global Brands

Local Brands

Total PGC

35.8%

64.2%

35.4%

64.6%

Alimentaire

27.1%

72.9%

26.6%

73.4%

Boissons

38.2%

61.8%

38.3%

61.7%

Produits laitiers

20.6%

79.4%

20.0%

80.0%

Hygiène-Beauté

58.8%

41.2%

58.4%

41.6%

Entretien

47.7%

52.3%

47.0%

53.0%

Source: Kantar Worldpanel’s Brand Footprint Report

Source : Kantar Worldpanel

Notes de la rédaction

Classements complets et rapport : https://www.kantarworldpanel.com/brand-footprint-ranking/

BRAND FOOTPRINT: L’ÉTUDE

L'étude annuelle Brand Footprint de Kantar Worldpanel est basée sur les recherches de 73% de la population mondiale; un total d'un milliard de ménages dans 43 pays sur les cinq continents - couvrant 75% du PIB mondial. Dans le cadre de l'étude, Kantar Worldpanel suit plus de 18 000 marques dans les domaines des boissons, de l'alimentation, des produits laitiers, de l’hygiène-beauté et de l‘entretien.

BRAND FOOTPRINT: LE CLASSEMENT TOP 50

Le classement annuel de Kantar Worldpanel, Brand Footprint, met en avant les 50 premières marques PGC les plus choisies au monde. L’étude révèle quelles sont les marques qui obtiennent un succès mondial et fournit également des idées pour aider les marques PGC à définir leurs cibles globales plus précisément et à améliorer leur croissance mondiale.

Il se distingue des autres classements de marques en fournissant des informations sur le comportement réel du consommateur plutôt que sur son attitude. Les Consumer Reach Points (CRP) constituent la base du classement. Une métrique innovante qui mesure combien de ménages dans le monde achètent une marque (pénétration) et à quelle fréquence (choix du consommateur), elle fournit une représentation fidèle du choix du client.

Pour accéder aux classements globaux, régionaux, nationaux et sectoriels et à un index complet des marques incluses dans le Top 50 mondial, rendez-vous sur : www.kantarworldpanel.com/brandfootprint

MÉTHODOLOGIE ET PORTÉE

Le classement de cette année a analysé plus de 18 000 marques et 1 milliard de ménages dans 43 pays sur les cinq continents, durant les 12 derniers mois à novembre 2017.

CRÉDITS

L’étude Brand Footprint est une initiative de Kantar Worldpanel. Le classement est réalisé en collaboration avec IMRB au Bangladesh et au Sri Lanka, avec GfK en Allemagne, en Russie, en Italie et en Afrique du Sud, et avec IRI aux États-Unis.

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