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France Insights

BrandZ China: Tencent domine le classement

Martin Guo

Editor-in-Chief, Kantar Insights Chine

Marques 26.03.2018 / 14:25

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Les marques poursuivent le « rêve chinois », en augmentant leur valeur totale de 23% (un record). La valeur totale des 100 marques chinoises les plus valorisées du classement 2018 BrandZ passe ainsi à 683,9 milliards de dollars.

Le géant du digital, Tencent conserve le titre de la marque la plus valorisée de Chine pour la quatrième année consécutive, atteignant une valeur de 132,2 milliards de dollars, soit une augmentation de 25% sur un an.

Les secteurs les plus représentés sont l'éducation, la logistique et la technologie qui répondent aux demandes grandissantes liées au commerce électronique et à l'urbanisation toujours croissante.

La plus grande société de e-commerce chinoise, Alibaba, continue de croître à un rythme exceptionnel, en hausse de 53% sur un an, pour atteindre une valeur de 88,6 milliards de dollars.

Des marques de logistique entrent pour la première fois dans le classement BrandZ Chine, reflétant la hausse du e-commerce et l'augmentation des volumes de livraison de colis. Cinq marques de logistique entrent ainsi dans le classement BrandZ cette année. La plus grande, SF Express, se place directement à la 11e position.

Le rapport BrandZ combine des données financières avec les opinions recueillies auprès de plus de 400 000 consommateurs chinois pour donner une valeur monétaire aux marques.

Les marques du rapport de cette année ont enregistré une croissance record avec une hausse de 23%, passant de 557,1 milliards de dollars il y a un an à 683,9 milliards de dollars en 2018. C’est aussi la plus forte croissance depuis la création du classement.

La valeur boursière des entreprises du Top 100 a augmenté de 179,1% depuis juillet 2010 ; C’est presque trois fois la croissance de l'indice MSCI China, qui n'a progressé que de 61,6% au cours de la même période, démontrant encore une fois la puissance des marques fortes.

Avec le « rêve chinois » fermement encré dans la stratégie de nombreuses entreprises, et des consommateurs qui aspirent de plus en plus à investir dans leur avenir, de nouvelles opportunités se présentent.

David Roth de WPP explique : "Le jeu est en train de changer pour les marques qui veulent être compétitive en Chine. Le leadership du pays veut que les marques élèvent leurs valeurs : pas uniquement en créant de la croissance mais aussi en améliorant la vie des Chinois et en contribuant à réduire les inégalités économiques et sociales pour finalement renforcer la nation.

Les consommateurs chinois semblent plus disposés à payer plus cher pour des produits et services innovants. Plus sophistiqués dans leurs décisions d'achat, les consommateurs s’intéressent aux marques savent attirer leur attention et répondre à leurs besoins avec des produits et services innovants et différents. 

Classement BrandZ 2018 des marques les plus valorisées en Chine

Brand ZChina

La Chine est l'un des marchés les plus compétitifs au monde. Le Top 100 BrandZ Chine a augmenté de 80% au cours des cinq dernières années, dépassant la croissance de 27% du Top 100 BrandZ mondial.

Le paysage concurrentiel de la Chine a empêché certaines marques de maintenir leur classement dans le Top 100. En Chine, 28 marques ont quitté le top 100 BrandZ China Top 100 au cours des cinq dernières années, contre seulement 17 dans le Top 100 mondial. 

Le rapport BrandZ ™ Top 100 des marques chinoises les plus valorisables 2018, les graphiques et la vidéo sont disponibles ici. L'application mobile peut être téléchargée via www.brandz.com/mobile ou rechercher BrandZ dans les magasins d'applications iTunes ou Google Play.

Source : Kantar Millward Brown

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