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France Insights

BrandZ UK 2018 : le Top 75 des marques les plus valorisées en Grande-Bretagne

Pierre Gomy

Managing Director - Domains Lead Brand & Com

Marques 20.09.2018 / 01:00

BrandZ UK Launch

De nouvelles marques de l’alimentaires dans le classement BrandZ ™ des marques les plus valorisées au Royaume-Uni.

De nouvelles marques de l’alimentaires dans le classement BrandZ ™ des marques les plus valorisées au Royaume-Uni.

Cette année, le secteur de l’alimentation apparait comme le plus innovant  du classement BrandZ Top 75 des marques les plus valorisées au Royaume-Uni, annoncé aujourd'hui par WPP et Kantar Millward Brown.

De nouvelles marques comme « Just Eat », « Innocent », « Deliveroo » et « Brewdog » apparaissent pour la première fois dans le classement cette année. Vodafone conserve sa première place, avec une hausse de valeur de 6%, pour atteindre 28,9 milliards de dollars, suivie par HSBC (+ 7%, 23,6 milliards de dollars) et Shell (+ 10%, 20,3 milliards de dollars).

Le Top 75 BrandZ UK atteint la valeur de 271 milliards de dollars (environ 205 milliards de livres sterling), soit un peu plus de 10% du PIB britannique. Les 50 marques les plus valorisées de la liste ont gagné 5% en valeur totale par rapport à l’année dernière. Les marques jugées les plus innovantes ont augmenté leur valeur 25% plus rapidement que leurs concurrents.

Les 10 sociétés qui ont progressé le plus vite ont connu une croissance presque quatre fois supérieure à celle des autres marques. « Prudential », qui a augmenté sa valeur de 40% l’année dernière, est suivie de « Dyson » (31%), « Asos » (31%) et « Dulux » (18%). L’étude BrandZ montre que les consommateurs perçoivent ces marques en forte croissance comme étant particulièrement innovantes et performantes en matière de communication.

Les marques qui sont entrées dans le classement pour la première fois ont une valeur moyenne de 1,1 milliard de dollars. On y retrouve : « Just Eat » (n ° 30), « bet365 » (n ° 44), « Compare the Market » (n ° 46) et « Ocado » (n ° 49). Les consommateurs les considèrent comme hautement différenciantes, disent qu’elles ont « bouleversé les choses », et fournissent une excellente expérience à leurs clients. Cependant, les marques plus anciennes, comme Dove (n ° 10) et Shell (n ° 3), valent en moyenne 4,9 milliards de dollars. Ces marques sont considérées comme moins différentes, mais plus significatives et plus importantes.

Les marques jugées les plus innovantes du classement BrandZ UK ont augmenté de 18%, tandis que les moins innovantes ont baissé de 7%.

 

The 2018 BrandZ Top 10 Most Valuable UK Brands 

2018 Rank Brand Category Brand Value (US$bn)  Percentage BV Change 2017 Rank 
1  Vodafone Telecom Providers  28.9  +6%
2 HSBC  Banks  23.6  +7%
3 Shell  Oil & Gas  20.3 +10%
4 BT  Telecom Providers  13.6 -4%
5 Sky  Telecom Providers  12.0 +11%
6 BP  Oil & Gas  11.8 +4%
7 Tesco  Retail  9.1 +2%
8 Lipton Soft Drinks  8.7 +6% 
9 Barclays Banks  6.3 -7%
10  Dove Personal Care  6.0 +1% 11

Source : Kantar Millward Brown

Notes de la rédaction

Background and methodology

The valuation behind the BrandZ™ Top 75 Most Valuable UK Brands was conducted by Kantar Millward Brown, which specialises in brand equity research and brand valuation. The methodology mirrors that used to calculate the annual BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands ranking, which is now in its 13th year.

Commissioned by WPP and Kantar, the ranking combines rigorously analysed financial data from Bloomberg with the opinions of over 120,000 UK consumers. The BrandZ™ Top 75 Most Valuable UK Brands is the most definitive and robust ranking of the UK’s brands available, and thebrands ranked all meet these eligibility criteria:

  • They were originally created in the UK
  • They are owned by a publicly listed company traded on a stock exchange, or its financials are published in the public domain.

This approach produced a carefully conceived ranking of brands in 24 consumer-facing categories, including cars, energy providers, apparel, airlines, banks and entertainment.

The suite of BrandZ brand valuation rankings and reports includes the annual Global Top 100 as well as rankings for Australia, China, France, Germany, India, Indonesia, Italy, Spain, Saudi Arabia, the US, Latin America and Brazil.

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