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France Insights

Disruption et RSE, moteurs de croissance de la valeur des marques françaises

Pierre Gomy

Managing Director - Domains Lead Brand & Com

Marques 15.10.2018 / 16:00

brandz France

Avant-première du classement BrandZ™Top 50 France 2019

Kantar Millward Brown et WPP dévoilent en avant-première quelques tendances de BrandZ™Top 50 France 2019*,classement des 50 marques françaises les plus valorisées sur la scène internationale. Ce classement sera révélé le 13 décembre 2018 et enrichi, pour la première fois, d’un classement des marques digitales françaises. 

Si l’innovation reste le principal levier de croissance de valeur des marques, comme en 2018, le choix de la disruption et l’engagement en matière de RSE s’imposent comme des moteurs de croissance pour les marques françaises. 

  • Selon l’étude BrandZ, seules 6% des marques au niveau mondial ont connu une croissance significative consécutive ces 3 dernières années. Il s’agit de marques disruptives qui, à l’instar d’Amazon, Alibaba, Tencent, Paypal, Netflix ou Uber, ont fait le choix de casser les codes classiques du business pour marquer leur différence et rebattre ainsi les cartes sur un marché donné.
  • Parmi les marques françaises, celles qui jouent la carte de la disruption présentent une croissance moyenne de valeur de marque de 13% contre 4% pour celles qui n’ont pas encore ou n’osent pas franchir le pas.
  • Les marques digitales françaises, pourtant très diverses et dynamiques, n’intègrent pas le top 50 du classement BrandZ France 2019, peut être par manque de soutien d’investisseurs, qui pourrait leur permettre un déploiement global plus rapide. Ce déficit de marques disruptives handicape l’indice d’innovation du Top 50 des marques françaises, moins bien évaluées sur cette dimension en moyenne que leurs concurrentes internationales (Indice 103, 8ème position seulement sur ce critère, derrière les US (113), la Chine (108), l’Indonésie (108), l’Allemagne (107), l’Italie (107), L’inde (106), la Grande Bretagne (105).
  • En matière de RSE, les marques qui s’engagent dans cette voie accroissent leur valeur de marque plus rapidement (14%) que celles qui ne s’y engagent pas (7%).
  • Plus révélateur encore, la croissance de marques commerciales qui inspirent une forte confiance est très élevée (17%) alors qu’elle est négative pour celles qui sont mal évaluées sur ce critère.
  • La performance des marques semble donc désormais étroitement liée à leur impact sur la société, à l’honnêteté et la sincérité de leurs engagements, qui sont à la base de la construction d’un nouveau contrat de confiance avec les consommateurs /citoyens.

« Si les marques patrimoniales françaises restent les plus profitables en valeur de marque, nos marques digitales sont des champions potentiels qui mériteraient d’être davantage soutenus pour figurer aux côtés des grandes marques et devenir, pourquoi pas, les GAFA hexagonales. Entre RSE et disruption, il existe d’incroyables opportunités de croissance qui devraient inspirer davantage les marques. » déclare Pierre Gomy, Directeur Général de Kantar Millward Brown et Kantar TNS.

Source : Kantar Millward Brown

Notes de la rédaction

RDV le 13 décembre 2018 pour la révélation du classement BrandZ Top 50 France 2019 et du classement des marques digitales françaises.

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