La fragmentation des achats est le phénomène frappant de ces dernières années. Une fragmentation qui se traduit par une forte dispersion des achats entre enseignes, afin de répondre à des besoins différents : manger mieux, acheter des produits locaux, trouver les bonnes affaires ou encore privilégier la praticité. Avec le Référenseigne Kantar Worldpanel décrypte un environnement désormais saturé en offres commerciales : à la fois via les magasins physiques (GSA, soldeurs, spécialistes, etc.), et via internet (Amazon, drive, etc.) ; et qui permet aux Français des possibilités de zapping importantes sur les marchés de la grande consommation et de la mode.
Le Référenseigne sera disponible à la rentrée 2018, avec une première version portant sur le marché de la grande consommation, comprenant une analyse approfondie de 18 enseignes, suivie d'une seconde version consacrée au marché de la mode.
Source : Kantar Worldpanel