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France Insights

“Digital Rebellion”, menace ou opportunité ?

Laurent Guillaume

Directeur Général, Kantar France

Kantar Vision 22.08.2018 / 16:00

Rebellion

Le « digital » tout le monde en parle, souvent de façon convenue. La “rébellion”, beaucoup en rêvent, peu la font. Mais l’association des deux va entrainer un bouleversement irréversible de nos vies.

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Bouleversement des comportements individuels, collectifs, sociétaux, des comportements d’achat, des relations aux autres, des relations aux médias... et tout cela nous amène vers de nouvelles exigences en termes de confiance mais aussi de créativité.

Ces bouleversements challengent aussi directement nos métiers : la croissance, qui est de plus en plus difficile à trouver. Mais également sur la recherche des cibles et des audiences que l’on souhaite toucher, sur des critères toujours plus fragmentés et une dimension plus émotionnelle.

Mais au-delà de ces craintes légitimes, ce qu’il nous faut c’est nous réinventer. Prendre cela comme une opportunité ; celle de nous engager pour nos clients, pour leurs envies, leur bien-être et servir leurs ambitions.

Le 12 juin dernier, les équipes de Kantar et celles d’entreprises ayant fait de la Digital Rebellion une source de réinvention, de créativité et d’engagement se sont réunis pour débattre de ces sujets. Vous trouverez dans ces pages les principales interventions des équipes Kantar et de nos invités : 

 

Nouvel Écosystème et Redistribution des Pouvoirs par Guénaëlle Gault, Global Head of Digital, Kantar Public

La "Digital Rebellion", c’est d’abord résumer 20 ans de comportements vis-à-vis du digital afin de comprendre comment nous avons réagi et agi face à ce bouleversement qui ne cesse d’impacter nos vies. C’est aussi essayer de nous projeter dans les 20 ans à venir pour mieux appréhender les enjeux que nous aurons à gérer. Lire la suite…

 

Consommer sans entraves ? par Gaïdic d'Albronn, Managing Director, Kantar Worldpanel

Les achats online commencent à réellement peser sur la consommation française, mais avec quels impacts réels sur cette consommation ? Lire la suite…

 

Ce n’est qu’un début, continuons le combat ! par Stéphane Marcel, Chief Innovation & Development Officer, Kantar Millward Brown et Kantar TNS

Le monde a terriblement changé en 50 ans. En mai 68, Daniel Cohn-Bendit haranguait les foules avec un porte-voix, aujourd’hui le président Macron « tweete » quasi quotidiennement et diffuse en live ses déplacements. Au-delà des moyens de communication, ce qui a changé c’est la volonté de refaire et d’inventer un nouveau monde qui était celle des manifestants de mai 68, sensiblement différente de cette volonté de compromis si bien incarnée par le « en même temps » du président MACRON. Comment ce nouveau compromis entre les marques et les consommateurs se traduit-il, à l’ère de la rébellion digitale ? Lire la suite…

 

Digital guerilla ? par Christophe Manceau, Insight Director, Kantar Media

N’ayons pas peur du digital, il est là. Que l’on parle de rébellion ou de révolution, elle a déjà eu lieu. La réalité du digital est de nous pousser à être toujours plus créatifs. Mais ne nous trompons pas, ce tempo créatif dans lequel nous sommes est extrêmement intéressant, et dans l’ère du digital, avec son champ lexical, il peut s’avérer extrêmement violent. Lire la suite…

 

Crois-sens par Olivier Auroy, Managing Director, Kantar Consulting

Le digital, au-delà de la formidable et quelques fois inquiétante révolution qu’il engrange, a permis de répondre à des attentes insoupçonnées. Nous ne les imaginions pas il y a encore quelques années mais voilà, il faut maintenant les satisfaire pour permettre à nos marques et entreprises de continuer à croître. Lire la suite…

 

La conclusion de Laurent Guillaume, Directeur Général Kantar France

 

 Retrouvez toutes les interventions de nos invités :

- Emmanuelle Paillat, Directrice Blue Bees

Maxime DELMAS, Founder & CEO Creapills 

- Marjolaine Grondin, CEO JAM  

- Mathieu Morgensztern, WPP + GROUPM 

Sur cette page 

 

 

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Source : Kantar

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