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France Insights

Marché publicitaire : un 1er trimestre 2016 encourageant

Corinne in Albon

Directrice Marketing, Ad Intelligence

Publicité 04.05.2016 / 08:00

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Le 1er trimestre confirme les perspectives encourageantes

Kantar Media révèle son baromètre publicitaire AdTrends pour le mois de mars 2016 et les résultats confirment les perspectives encourageantes

Au premier trimestre, le marché publicitaire cross média atteint 2,2 milliards d’euros nets soit une progression de +1,8% vs l’an dernier sur la même période. Si la presse conserve une activité baissière ce trimestre, les évolutions sont positives pour les autres médias avec une croissance plus soutenue pour les médias digitaux, la télévision et la publicité extérieure.

La vue sectorielle annonce une progression importante pour les enseignes spécialisées qui, à elles seules, contribuent pour moitié à la hausse du marché. Le secteur culture loisirs renforce également sa présence ce trimestre, tout comme celui des services. A l’inverse, on souligne le désengagement des télécommunications, de l’alimentation et de l’hygiène beauté. 

Saisonnalité des investissements

Adtrends Mars 2016_saisonnalité

Evolution par média

Adtrends Mars 2016_médias

Source : Kantar Media

Notes de la rédaction

Point méthodologique

AdTrends est le résultat du rapprochement des données brutes de Kantar Media avec les données en net de France Pub. Le passage brut/net de janvier est réalisé par une modélisation qui prend en compte les clés de passage France Pub calculées par média et par famille d'annonceurs à fin 2014. Ce modèle sera réactualisé tous les trimestres par comparaison des données Kantar Media / France Pub. 
Périmètre médias : Presse hors presse professionnelle, Télévision hors parrainage, Publicité Extérieure uniquement sur les segments classic, vitrine et transports, Internet (Display et Search), Radio et Cinéma.

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