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France Insights

Sport

FIFA 2018 : Bilan publicitaire et médiatique de la Coupe du Monde

Nous en rêvions... Vingt ans après, nos Bleus sont de nouveau sacrés champions du monde de football !

Foot
FIFA 2018 : Quelle activité publicitaire et médiatique sur la 1ère phase ?

Les Français ont potentiellement été touchés 127 fois par une info CDM depuis le début de la compétition.

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Dans les archives

D’après les analyses de Kantar Media, le total des dépenses publicitaires pendant la diffusion du Superbowl ont atteint les 414 millions de dollars.
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Pour la 2e semaine de l’Euro, Kantar Media a mesuré le rayonnement médiatique et publicitaire de la compétition. FDJ conserve la tête des annonceurs.
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Kantar Media a mesuré le rayonnement médiatique et publicitaire de l’Euro 2016 et les résultats sont impressionnants.
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Kantar Media fait le point sur nos comportements face à l'événement sportif de juin. Cibles, médias, pari sportifs... Quel est le nouveau visage des fans de foot ?
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Les dernières données ComTech sur les ventes de smartphones pour les trois mois se terminant en juin 2018

La "Digital Rebellion", c’est d’abord résumer 20 ans de comportements vis-à-vis du digital afin de comprendre comment nous avons réagi et agi face à ce bouleversement qui ne cesse d’impacter nos vies. C’est aussi essayer de nous projeter dans les 20 ans à venir pour mieux appréhender les enjeux que nous aurons à gérer. Séquence en 5 temps pour comprendre.

Au sein de la population française, nous sommes à peu près 70 % des individus à faire plus d’un achat online par an, en général même plutôt une vingtaine pour un budget annuel d’à peu près 1.000 euros. Les achats online commencent à réellement peser sur la consommation française, mais avec quels impacts réels sur cette consommation ?

Le monde a terriblement changé en 50 ans. En mai 68, Daniel Cohn-Bendit haranguait les foules avec un porte-voix, aujourd’hui le président Macron « tweete » quasi quotidiennement et diffuse en live ses déplacements. Au-delà des moyens de communication, ce qui a changé c’est la volonté de refaire et d’inventer un nouveau monde qui était celle des manifestants de mai 68, sensiblement différente de cette volonté de compromis si bien incarnée par le « en même temps » du président MACRON. Comment ce nouveau compromis entre les marques et les consommateurs se traduit-il, à l’ère de la rébellion digitale ?

N’ayons pas peur du digital, il est là. Que l’on parle de rébellion ou de révolution, elle a déjà eu lieu. La réalité du digital est de nous pousser à être toujours plus créatifs. Mais ne nous trompons pas, ce tempo créatif dans lequel nous sommes est extrêmement intéressant, et dans l’ère du digital, avec son champ lexical, il peut s’avérer extrêmement violent.

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