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France Insights

Ventes de smartphones en février : Android toujours plus fort

Lauren Guenveur

Global Client Manager, ComTech

Mobiles 06.04.2016 / 08:00


Kantar
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Dernières données Kantar Worldpanel ComTech sur les ventes de smartphones pour les trois mois se terminant en février 2016

Les dernières données Kantar Worldpanel ComTech sur les ventes de smartphones pour les trois mois se terminant en février 2016 montrent la bonne progression d’Android aux Etats-Unis et en Europe et un tassement des ventes d’iOS en Chine.

En France, la part des smartphones a atteint 84,6% de tous les mobiles vendus sur la période. En hausse par rapport au 78,3% d’il y a un an. Android a vu sa part croître de 9,1 points à 71,8%. Samsung et Apple sont restés les deux marques leader sur le marché avec respectivement 35,6% et 19,9% de part de marché.  C’est sur Free Mobile que l’on enregistre la plus grande part d’activation de nouveaux terminaux.  

La part d'Android ne cesse de croître en Europe (EU5) mais les résultats varient considérablement  selon le marché, du fait de la présence variable du Chinois Huawei et de certains fabricants locaux comme Wikio en France.  On constate dans certains pays comme la Grande-Bretagne, une part beaucoup plus élevée des terminaux haut de gamme (42%), grâce en particulier aux produits Huawei qui offrent un très bon rapport qualité-prix. L’excellente réception critique des nouveaux produits phares de Samsung (Galaxy S7 et S7 Edge) pourrait encore accentuer la tendance.

Aux Etats-Unis, la dépense moyenne pour l’achat d'un smartphone sur la période s’établit à 352 dollars. 69% des acheteurs d’Android ont dépensé moins que cette somme contre seulement 39% pour les acheteurs d’iOS. Cela montre l’extraordinaire potentiel de l'iPhone SE, qui, avec un prix de lancement de 399 dollars (489€)  pourrait permettre à la marque à la pomme d’enfin cibler cette catégorie d’utilisateurs qui actuellement se reporte sur Android.  

En Chine, pour la première fois depuis août 2014, la part iOS a diminué de 3,2 points entre février 2015 et février 2016. Huawei reprend ainsi la place de leader avec une part de marché de 24,4%, juste devant Apple à 22,2%. Android a augmenté sa part de marché pour atteindre 76,4% contre 73% il y a un an. La période de promotion liée au Nouvel An chinois (8 février) a été particulièrement favorable à Android.  Les marques locales comme Meizu et Oppo ont également connu de fortes croissances, enregistrant des parts équivalentes d’environ 6% des ventes. Comtech -02-16

Source : Kantar Worldpanel

Notes de la rédaction

Retrouvez les résultats du mois précédent en cliquant ici.

Retrouvez tout l'historique de ces données sur  notre infographie interactive

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À propos de ComTech

Ce document est basé sur des données extraites du panel de consommateurs Kantar Worldpanel ComTech. Avec plus d'un million de sondés uniquement en Europe, ComTech est le plus grand panel en continu de consommateurs de téléphones dans le monde.

Au-delà du suivi des parts de marché, ComTech observe l'ensemble des comportements des usagers de mobiles : achat des terminaux, coût des factures, temps passé, lieux d'achat et différents usages; Afin de comprendre les facteurs de variation et les dynamiques des marchés. - Les données incluses dans ce communiqué ne prennent pas en compte les ventes aux entreprise

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