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France Insights

Ventes de smartphones en janvier : Huawei booste Android

Carolina Milanesi

Directrice de recherche mobile, Kantar Worlpanel

Mobiles 09.03.2016 / 09:00


Kantar
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Les dernières données Kantar Worldpanel ComTech sur les ventes de smartphones pour les trois mois se terminant en janvier 2016 montrent une nouvelle percée d’Android en Europe poussé par les excellents résultats de Huawei, tandis qu’iOS ralentit sa croissance en Chine.

En France, pour les trois mois se terminant en Janvier 2016 la part des smartphones a atteint 72,9% de tous les mobiles vendus contre 65,6% sur la même période en 2015. Le classement des constructeurs reste stable avec Samsung en leader, suivi par Apple et Wiko, le Français de la liste. Ce dernier perd toutefois du terrain par rapport à 2015. Parmi les acheteurs d’un terminal Android, 82% possédait déjà un terminal tournant sur l’OS de Google, 5% provenaient d’iOS et 8% provenaient de Windows.

En EU5 (G-B, Allemagne, France, Italie et Espagne), Huawei est restée la deuxième marque la plus forte dans l'écosystème Android et atteint 14% de PdM, contre seulement 5% pour la même période en 2014.  En Grande-Bretagne et en France, Huawei a doublé sa part en à peine un an et se place désormais à la 4e place des constructeurs,  tout en restant numéro 2 en Italie, en Espagne et en Allemagne.

Aux Etats-Unis, la bataille pour convaincre les derniers récalcitrants à passer au smartphone a clairement été remportée par Android, qui a vu près d'un tiers (30,6%) de ses ventes provenir de ce segment (contre seulement 13,7% pour iOS). Parmi ceux qui achètent un smartphone Android pour la première fois, Samsung est le premier constructeur, suivi par LG, Motorola, et les marques orientées low-cost : ZTE et Alcatel. Le choix de l’opérateur indique également un mouvement vers les offres à bas coûts, avec des marques come Tracfone Wireless et MetroPCS qui se classent dans le top 5 des opérateurs aux États-Unis.

En Chine, la part d'iOS a continué de croître mais à un rythme plus lent. L’iPhone 6s, 6s plus et 6 sont les smartphones les plus vendus dans le pays.  Mais Huawei continue sur sa lancée et réduit l'écart avec Apple, avec une PdM de 24,3%. Xiaomi, qui a annoncé son Mi-5 au Mobile World Congress de Barcelone, a maintenu une troisième place fragile et chute de près de 10,2 points comparé à la même période en 2015.

Le Mobile World Congress a montré que les constructeurs cherchent plus que jamais de nouvelles sources de croissances dans un marché mobile saturé. Ils tentent de s’aventurer sur de nouveaux produits comme la Réalité Virtuelle (HTC et Samsung) ou sur le marché du PC 2 en 1 (Huawei). D'autres tentent de conquérir de nouveaux territoires comme Xiaomi, qui a présenté son nouveau porte-étendard à Barcelone.

La pression semble nejamais avoir été aussi forte sur les constructeurs.  Si le début d’année devrait encore principalement s’articuler sur les Galaxy S7 et S7 Edge de Samsung, et sur les nouveaux iPhone qui devraient être annoncés à la mi-mars, la seconde moitié de l’année pourrait être décisive pour l’avenir du secteur. 

Comtech 01-16

Source : Kantar Worldpanel

Notes de la rédaction

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Ce document est basé sur des données extraites du panel de consommateurs Kantar Worldpanel ComTech. Avec plus d'un million de sondés uniquement en Europe, ComTech est le plus grand panel en continu de consommateurs de téléphones dans le monde.

Au-delà du suivi des parts de marché, ComTech observe l'ensemble des comportements des usagers de mobiles : achat des terminaux, coût des factures, temps passé, lieux d'achat et différents usages; Afin de comprendre les facteurs de variation et les dynamiques des marchés. - Les données incluses dans ce communiqué ne prennent pas en compte les ventes aux entreprises.

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