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France Insights

Les téléphones les plus vendus en France en 2017

Dominic Sunnebo

Expert en télécoms, Kantar Worldpanel

Mobiles 12.09.2017 / 15:10


Kantar
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Ce ne sont pas ceux dont l’on parle le plus, pourtant les smartphones bas et moyen de gamme sont ceux qui se vendent le plus en France, devant les célèbres Galaxy S de Samsung et iPhone d’Apple.

Ainsi les 9 premiers mois de 2007 sont dominés par Les Samsung Galaxy J3 et J5, des terminaux vendus entre 100 et 150€ sans abonnement et pour quelques euros dans le cadre d’un engagement chez un opérateur.

Malgré des prix bien plus élevés, le Galaxy S7 conserve une solide 3e place avec 3,8% de part de marché et les iPhone 7 et 6S se suivent à la 5e et 6e place avec respectivement 3,4 et 3,3% de PdM.

Pas de quoi décourager Apple qui devrait annoncer une probable hausse des prix pour ses nouveaux iPhones annoncés ce soir.  Un cout élevé qui se justifierait par une augmentation du coût de production du fait d’un redesign important du terminal dont l’écran serait incurvé.

Il semblerait que le challenge d’Apple ne se situe pas tant dans le prix de ses terminaux, mais dans le temps de plus en plus élevé pendant lequel les utilisateurs conservent leur telephone avant de le renouveler. La très forte satisfaction consommateur se révèle être une épée à double tranchant pour la marque à la pomme. La période de deux ans habituellement observée entre l’achat d’un nouveau terminal a tendance à s’allonger. Par ailleurs, en France comme ailleurs, les utilisateurs préfèrent de plus en plus prendre des abonnements seuls, sans terminaux subventionnés. Le délai moyen pendant lequel un consommateur conserve un iPhone a augmenté de + 7% par rapport à 2015. Il s’établit désormais à 27 mois, 1,4 mois de plus que chez Samsung.

Source : Kantar Worldpanel

Notes de la rédaction

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Ce document est basé sur des données extraites du panel de consommateurs Kantar Worldpanel ComTech. Avec plus d'un million de sondés uniquement en Europe, ComTech est le plus grand panel en continu de consommateurs de téléphones dans le monde.

Au-delà du suivi des parts de marché, ComTech observe l'ensemble des comportements des usagers de mobiles : achat des terminaux, coût des factures, temps passé, lieux d'achat et différents usages; Afin de comprendre les facteurs de variation et les dynamiques des marchés. - Les données incluses dans ce communiqué ne prennent pas en compte les ventes aux entreprise

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