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France Insights

Ventes de smartphones en juin : Apple aux sommets

Dominic Sunnebo

Expert en télécoms, Kantar Worldpanel

Mobiles 25.07.2018 / 08:00


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Les dernières données ComTech sur les ventes de smartphones pour les trois mois se terminant en juin 2018

Les dernières données sur les ventes de smartphones fournies par de Kantar Worldpanel ComTech révèlent une performance mitigée pour Android au cours de la période de trois mois se terminant en juin 2018. La part d’Android dans les cinq principaux marchés européens a baissé de 0,3 point, bien que l’OS de Google maintienne sa domination, avec 79,3% du marché. Au niveau mondial, Android a progressé en Grande-Bretagne, en Italie, au Japon et en Chine, l'amélioration des performances de Huawei étant un facteur majeur de ce succès.

Huawei a rapidement progressé en Europe ces trois dernières années, mais sa performance en Grande-Bretagne a été médiocre. Sa stratégie a consisté à adopter une approche sur deux fronts, en s'attaquant à l’entrée de gamme avec son modèle P Smart, et au haut de gamme avec le très apprécié P20 Pro.  Le modèle phare P20 a eu un impact fort en Grande-Bretagne, contribuant à faire passer la part de Huawei de seulement 2,7% il y a un an à 13,7% au cours des trois derniers mois.

L'iOS d'Apple a enregistré sa meilleure performance aux États-Unis, où ces trois mois exceptionnels lui permettent de faire progresser sa part de marché de 5,9 points pour atteindre 38,7%. L'iPhone 8 et l'iPhone 8 Plus ont dominé les ventes d'Apple, représentant près d’un smartphone vendu sur cinq. L'iPhone X était le quatrième appareil le plus vendu sur la période. Samsung et LG ont tous deux souffert de la performance d'Apple, voyant leur part baisser au cours de l'année.

Apple continue d'exercer une domination énorme sur le marché américain, avec ses différents modèles d'iPhone représentant huit des dix modèles les plus vendus au cours des trois derniers mois. Apple profite actuellement d'une présence sans précédent sur l'ensemble du spectre des prix des smartphones, allant de l'iPhone SE à l'iPhone X. Et la bonne santé de la marque à la pomme continue de toucher durement Samsung et LG. Alors que Samsung est bien représenté sur le segment haut de gamme avec ses séries S9 et Note, et que sa série J orientée entrée de gamme, permet de concurrencer LG. Mais son absence du marché milieu de gamme permet à Apple de trouver une nouvelle voie de croissance.

En Chine, Android capture une part de 80,4% sur la période, en hausse de 2 points. Cependant, l'iPhone X continue à être l'appareil le plus vendu, représentant 5,3% de tous les appareils vendus - il a été le modèle le plus vendu en Chine tous les mois depuis sa sortie en novembre 2017. Les grandes marques du marché chinois laissent de moins en moins de place à leurs concurrents. Huawei, Apple, Xiaomi et BBK Group (Oppo / Vivo) ont représenté 87% des ventes au cours de la période, contre 80% il y a un an.

Comtech 07-2018

Source : Kantar Worldpanel

Notes de la rédaction

Retrouvez tout l'historique de ces données sur notre infographie interactive

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Ce document est basé sur des données extraites du panel de consommateurs Kantar Worldpanel ComTech. Avec plus d'un million de sondés uniquement en Europe, ComTech est le plus grand panel en continu de consommateurs de téléphones dans le monde.

Au-delà du suivi des parts de marché, ComTech observe l'ensemble des comportements des usagers de mobiles : achat des terminaux, coût des factures, temps passé, lieux d'achat et différents usages; Afin de comprendre les facteurs de variation et les dynamiques des marchés. - Les données incluses dans ce communiqué ne prennent pas en compte les ventes aux entreprise

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