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France Insights

Ventes de smartphones en Novembre : carton de l’iPhone X

Dominic Sunnebo

Expert en télécoms, Kantar Worldpanel

Mobiles 10.01.2018 / 08:00


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Les dernières données ComTech sur les ventes de smartphones pour les trois mois se terminant en novembre 2017

Les dernières données sur les ventes d’OS mobiles fournies par Kantar Worldpanel ComTech révèlent qu’iOS reste en difficulté sur la période de trois mois se terminant en novembre 2017. Malgré les nouveaux terminaux : iPhone 8, iPhone 8 Plus et iPhone X, iOS a baissé de 0,6 point dans les principaux marchés américains (PdM de 23,9%) et de 3,8 points aux États-Unis, passant à 39,8% de PdM. En revanche, la performance d'iOS en Chine impressionne, La marque à la pomme gagne 4,6 points et sa part de marché passe à près de 25%.

Les chiffres d'Apple sur la période pourraient décevoir, mais en tenant compte de la sortie décalée des iPhone 8 et de l’iPhone X, c’est en fait une bonne performance. En Grande-Bretagne, Apple a atteint sa part la plus élevée depuis plus de trois ans au mois de novembre, avec une part cumulée de 49,4%, redevenant facilement le de numéro un des ventes devant Samsung. L'iPhone X a été le modèle le plus vendu en Grande-Bretagne en novembre, avec une part de 14,4%. Mais il reste aussi le smartphone le plus cher actuellement disponible et il reste à savoir combien de temps il pourra maintenir cette dynamique à son prix actuel.

La part d'Apple a légèrement reculé en France sur la période. L'impact de la sortie de l'iPhone X en novembre n’a pas suffi à rattraper le retard. L'iPhone X a été le smartphone le 8e téléphone le plus vendu au mois de novembre et Samsung occupe les trois premières positions avec les Galaxy J3, Galaxy S8 et Galaxy S7. Les gros lancements en France ont tendance à prendre de l'ampleur plus tard qu'au Royaume-Uni ou aux États-Unis. Il est donc trop tôt pour s’inquiéter pout l'iPhone X. Cependant, le marché français évolue vers un modèle de faible (ou sans) subvention. Des modèles de financement convaincants joueront un rôle clé dans la réussite future de l'iPhone X sur le marché français. 

Aux Etats-Unis, l'iPhone X a été dépassé par l'iPhone 8 et l'iPhone 8 Plus au mois de novembre, mais finit dans le Top 3 des téléphones les plus vendus, battant facilement le Galaxy S8 de Samsung qui prend la sixième position.

L'iPhone X a été le smartphone le plus vendu au Japon en novembre, avec une part de marché de 18,2%, suivi de près par l'iPhone 8 à 17,2%. Et en Chine, la demande pour l'iPhone X a dépassé toutes les attentes. Et contrairement à l'Europe et aux États-Unis, où la grande majorité des nouvelles ventes d'iPhone X proviennent de propriétaires de smartphones Apple, un nombre important de clients chinois viennent de terminaux Huawei, Xiaomi et Samsung

Apple a donc bien retrouvé la forme en novembre.

Comtech 01-2018

Source : Kantar Worldpanel

Notes de la rédaction

Retrouvez tout l'historique de ces données sur notre infographie interactive

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À propos de ComTech

Ce document est basé sur des données extraites du panel de consommateurs Kantar Worldpanel ComTech. Avec plus d'un million de sondés uniquement en Europe, ComTech est le plus grand panel en continu de consommateurs de téléphones dans le monde.

Au-delà du suivi des parts de marché, ComTech observe l'ensemble des comportements des usagers de mobiles : achat des terminaux, coût des factures, temps passé, lieux d'achat et différents usages; Afin de comprendre les facteurs de variation et les dynamiques des marchés. - Les données incluses dans ce communiqué ne prennent pas en compte les ventes aux entreprise

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