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France Insights

Ventes de smartphones en septembre : tout va bien pour l'iPhone

Dominic Sunnebo

Expert en télécoms, Kantar Worldpanel

Mobiles 07.11.2018 / 19:27


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Les dernières données ComTech sur les ventes de smartphones pour les trois mois se terminant en septembre 2018

Les dernières données sur les OS pour smartphone fournies par Kantar Worldpanel Comtech montrent une image contrastée pour Android qui, bien qu’il cède du terrain à iOS aux États-Unis, réalise aussi des gains significatifs dans les grands marchés européens au cours du trimestre se terminant en septembre 2018. 

Les très bons résultats des iPhone XS et iPhone XS Max aux États-Unis sont une bonne nouvelle pour Apple. Combinés au dynamisme persistant des iPhone 8 et 8 Plus, ces ventes ont contribué à une augmentation de 5 points du système d’exploitation d’Apple aux États-Unis - la plus forte augmentation enregistrée sur tous les territoires au cours de ce trimestre. L’iPhone 8 a été le modèle le plus vendu aux États-Unis au cours du trimestre, avec une part de marché de 9,4%, mais le lancement de l’iPhone XR en dehors de la période analysée, nous pouvons attendre que la part d’Apple augmentent encore en fin d’année.

La situation est bien différente en Europe, la concurrence reste féroce entre les marques de smartphones tournant sous Android. Les consommateurs européens conservent leur téléphone deux mois de plus qu'en 2016, ce qui signifie que l'introduction de modèles innovants est plus importante que jamais. Huawei est l’un de ces constructeurs qui semble aller dans la bonne direction. Six mois après le lancement de sa série P20, il a consolidé sa position de deuxième marque la plus vendue en Europe derrière Samsung. Dans le même temps, le lancement des modèles Mate 20 et Mate 20 Pro le mois dernier est une nouvelle preuve de l’investissement réalisé par Huawei dans la recherche et le développement. On peut prévoir que ces solides performances se poursuivront l’année prochaine. 

Xiaomi continue également à se développer rapidement en Espagne et, plus récemment, en Italie et en France. La poussée des deux géants chinois fait souffrir leurs rivaux sur toutes les gammes. Sony, LG et Wiko, subissent particulièrement cette nouvelle concurrence sur le marché du bas et du moyen de gamme. 

Le Samsung Galaxy S9 est le modèle le plus vendu sur les cinq grands marchés européens en septembre. Et le Galaxy Note 9, sorti récemment, figure également dans le top 10. Preuve supplémentaire de la nouvelle dynamique du marché européen, Huawei et Xiaomi se classent pour la première fois dans le top cinq des terminaux avec le P20 Lite et le Note 5. 

Apple continue de dominer les ventes de combinés au Japon malgré les fortes pressions de Sharp et de Huawei. Les deux marques ont enregistré des gains importants, augmentant leur part des ventes de 6 et de 3,2 points respectivement ; Les produits phares de Sharp, l’Aquos R2 et le P20 Lite de Huawei, ont figuré dans la liste des cinq meilleures ventes pour le troisième trimestre. 

En Chine, Les trois principales marques - Huawei, Xiaomi et Apple - ont vu leur part de marché augmenter sur un an. Le Xiaomi Mi 8 était le modèle le plus vendu de la période, tandis que l'iPhone représentait trois des quatre modèles les plus vendus, avec à sa tête l'iPhone X. OPPO, qui a connu une année 2017 particulièrement forte, a vu sa performance ralentir et voit sa part passer à 8,4% contre 14,1% il y a un an.

Source : Kantar Worldpanel

Notes de la rédaction

Retrouvez tout l'historique de ces données sur notre infographie interactive

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À propos de ComTech

Ce document est basé sur des données extraites du panel de consommateurs Kantar Worldpanel ComTech. Avec plus d'un million de sondés uniquement en Europe, ComTech est le plus grand panel en continu de consommateurs de téléphones dans le monde.

Au-delà du suivi des parts de marché, ComTech observe l'ensemble des comportements des usagers de mobiles : achat des terminaux, coût des factures, temps passé, lieux d'achat et différents usages; Afin de comprendre les facteurs de variation et les dynamiques des marchés. - Les données incluses dans ce communiqué ne prennent pas en compte les ventes aux entreprise

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