Les dernières données Kantar sur les ventes de smartphones pour les 3 mois se terminant en mars 2019, montrent que Android représente 79,3% des ventes de smartphones sur les cinq principaux marchés européens. Les bonnes performances d’Android sont principalement dues à Samsung qui maintient son excellente place sur le marché mais aussi à la progression, de Huawei et de Xiaomi. iOS voit sa part diminuer de deux points et passe à 20,1% en Europe. Toutefois, le marché américain reste favorable à Apple, qui progresse de 6,5 points sur un an et voit sa part atteindre 45,5% au cours du trimestre.
La part de Samsung en Europe a été particulièrement solide au cours du dernier trimestre, poussée par une véritable renaissance en Italie et en Espagne. Le lancement de son modèle étendard le Galaxy S10, a permis au constructeur coréen de consolider sa position de numéro un en Europe. Et il y a fort à parier que ce mouvement se poursuivra au prochain trimestre.
Lors du premier mois qui a suivi leur sortie, les ventes des nouveaux modèles S10 de Samsung ont été réparties entre le Galaxy S10 (49,4%), le S10+ (42,8%) et le S10e (8%). Le fait que les modèles les plus chers de la gamme dominent jusqu’à présent est un facteur positif pour le constructeur, mais il faut s’attendre à ce que la S10e gagne rapidement des parts de marché au fur et à mesure que les « early adopters » laissent la place aux utilisateurs traditionnels.
Ce trimestre, l’iPhone XR de Apple a bien performé, prenant le dessus sur les iPhone XS et les iPhone XS Max en Europe. C’est le terminal le plus vendu en Grande-Bretagne. En Europe, les modèles iPhone XR et iPhone XS / Max permettent à Apple de maintenir sa base. 16% des acheteurs de XS et de XS Max possédaient auparavant un iPhone X contre moins de 1% des acheteurs d’iPhone XR. Alors que les prix des smartphones augmentent rapidement, l’iPhone XR offre à Apple un moyen de garder des clients possédant des modèles plus anciens de se mettre à niveau sans avoir à passer à la concurrence.
Aux États-Unis, Apple a continué à dominer les autres marques. L'iPhone XR représentait plus d'un smartphone vendu sur 10, alors que les constructeurs tournant sur Android sont en forte concurrence pour conquérir des parts de marché.
En Chine, la part de marché d’iOS a reculé de 0,4 point, une performance assez robuste compte tenu de la concurrence féroce des marques locales Huawei & Xiaomi. L’iPhone X, le produit phare d’Apple en 2018, a été le modèle le plus vendu au cours du trimestre. L’iPhone XS Max et le XR atteignent tout juste le top 10 des terminaux les plus vendus. L'écart de prix entre Apple et les constructeurs locaux a également diminué au cours de la dernière période. Le prix de vente moyen d'Apple a baissé de 2% en un an pour atteindre 5698 ¥, alors que le prix moyen du marché augmentait de 5%. Cala a permis à Apple de mieux résister à la concurrence.
Source : Kantar Worldpanel